618手機(jī)銷(xiāo)售動(dòng)能復(fù)甦晶片業(yè)者正面看待后市，下半年旗艦機(jī)種備貨動(dòng)能有望再攀高。符世旻攝

各大中國(guó)手機(jī)品牌在今年中國(guó)618銷(xiāo)售檔期結(jié)束之后，紛紛公布相關(guān)成績(jī)，相較于去年618慘淡的表現(xiàn)，今年各家品牌基本上都取得了明確的銷(xiāo)售成長(zhǎng)。

熟悉中國(guó)市場(chǎng)人士認(rèn)為，這一方面是中國(guó)消費(fèi)力道比去年有所恢復(fù)，另一方面今年618無(wú)論是平臺(tái)還是品牌，基本上都沒(méi)有使用過(guò)去幾年一些特殊的限時(shí)促銷(xiāo)等手法，消費(fèi)者的觀(guān)感轉(zhuǎn)好也推動(dòng)消費(fèi)意愿提升。

而這樣的結(jié)果，對(duì)于一向高度關(guān)注618銷(xiāo)售狀況的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，都是不錯(cuò)的好消息。

當(dāng)然，IC設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)者直言，今年618的動(dòng)能回溫，也還沒(méi)有完全回到過(guò)去的高峰，且從各大手機(jī)品牌的貼文中也能看出端倪。

除了各大購(gòu)物平臺(tái)認(rèn)證銷(xiāo)售表現(xiàn)最優(yōu)秀的小米，有在自家的社群貼文上公布實(shí)際的銷(xiāo)售額數(shù)字之外，其他品牌基本上只有貼出和去年同期的成長(zhǎng)百分比，以及各種分類(lèi)中的銷(xiāo)售排名，可以感受到各大品牌的宣傳還是相對(duì)謹(jǐn)慎。

不過(guò)對(duì)于上游晶片業(yè)者來(lái)說(shuō)，618的動(dòng)能只要能夠比去年成長(zhǎng)，達(dá)到一定的熱度就足以讓下半年繳出正常的傳統(tǒng)旺季表現(xiàn)了。

包括手機(jī)SoC大廠(chǎng)和各類(lèi)周邊IC業(yè)者皆認(rèn)為，基本上今年下半年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的主軸，就是圍繞搭載最新AI功能的各類(lèi)旗艦機(jī)種，希望各類(lèi)AI新功能，可以帶動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)意愿，進(jìn)而讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)突破過(guò)去的成長(zhǎng)瓶頸之。

事實(shí)上整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)從2023年下半年至今，旗艦手機(jī)的銷(xiāo)售熱度都優(yōu)于中低階機(jī)種，多數(shù)手機(jī)品牌和調(diào)查機(jī)構(gòu)也都預(yù)估，2024全年手機(jī)出貨量可能會(huì)因?yàn)橹械碗A機(jī)種銷(xiāo)售動(dòng)能偏弱而難以較去年成長(zhǎng)，但旗艦機(jī)種的成長(zhǎng)表現(xiàn)和出貨佔(zhàn)比都會(huì)顯著提升。

而從本次的手機(jī)銷(xiāo)售細(xì)節(jié)，也可以看出，過(guò)去幾年各中系品牌主打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的做法，效益已經(jīng)大幅下降，消費(fèi)者雖然比起過(guò)去更加謹(jǐn)慎選擇，但也不會(huì)細(xì)膩到去比較各種不同機(jī)種的規(guī)格細(xì)節(jié)，銷(xiāo)售比起過(guò)去，更加集中在熱門(mén)機(jī)型或長(zhǎng)期口碑較好的產(chǎn)品。

在各大品牌針對(duì)一些熱門(mén)機(jī)種加上折扣的情況下，去年熱度就很高的小米14系列、紅米R(shí)edmi K70、iPhone 15系列、Vivo X100、Oppo Find X7等，都繳出特別亮眼的表現(xiàn)，反而今年后續(xù)推出的一些新機(jī)種，并沒(méi)有繳出特別亮眼的促銷(xiāo)成績(jī)。

手機(jī)晶片業(yè)者對(duì)此現(xiàn)象指出，這基本上證明大家對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)的看法是正確的，多數(shù)的銷(xiāo)售動(dòng)能都集中在風(fēng)評(píng)最好的少數(shù)機(jī)種上，而這些機(jī)種都是各品牌去年至今推出的旗艦級(jí)產(chǎn)品。

這意味著今年下半年各大品牌針對(duì)研發(fā)和宣傳旗艦新機(jī)所投入的資源和力道一定會(huì)更大，對(duì)于旗艦機(jī)種的備貨態(tài)度也會(huì)更加積極，銷(xiāo)售預(yù)估可能會(huì)再上修。

而晶片業(yè)者絕對(duì)樂(lè)見(jiàn)這樣的情況，帶動(dòng)高階晶片的拉貨成長(zhǎng)，進(jìn)而讓營(yíng)收和獲利都繳出更加優(yōu)異的表現(xiàn)。