Canalys的最新研究顯示，東南亞智能手機市場在2024年第一季度同比增長12%，達到2350萬部。這一增長是從2023年困難的宏觀經濟形勢中復蘇的積極跡象，但出貨量仍遠低于2023年之前的水平。

Canalys分析師Sheng Win Chow評論道：“智能手機制造商利用更健康的渠道庫存和不斷改善的消費者情緒，推動了2024年第一季度的增長。智能手機供應商在2023年底為使渠道庫存正常化所做的努力在2024年第一季度得到了回報，因為其銷售渠道處于更健康的狀態(tài)，可以接受更多的銷售。齋月促進了印尼和馬來西亞等市場的出貨量增長，由于齋月獎金的增加，支出超過了去年的水平。”

三星以19%的市場份額在東南亞保持領先地位，但銷量同比下降了20%。考慮到三星的產品戰(zhàn)略是優(yōu)先擴大Galaxy S、A5x和A3x等中高端市場，銷量下降是意料之中的。雖然A1x、ax和A2x等型號繼續(xù)支持該品牌在大眾市場的存在，但由于這一戰(zhàn)略轉變，預計未來的增長將來自高端市場。

傳音以18%的市場份額和197%的年增長率穩(wěn)居第二。Chow補充道：“在齋月期間，傳音與手機游戲公司的聯合品牌和合作關系引起了該地區(qū)年輕人的共鳴。通過提供價格合理的高性能游戲設備，傳音成功地吸引了這一細分市場。”

小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額分別為16%，但它們的發(fā)展軌跡卻有所不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降了5%。有競爭力的產品組合推動了小米的增長，包括紅米Ax和Cx系列等入門級機型，以及Note系列等強大的中端機型。

Vivo占12%的市場份額，出貨量為280萬部，同比增長12%。在從y17等銷量驅動因素中獲得市場份額后， Vivo通過Y100和v系列專注于發(fā)展中高端市場。

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“印尼和菲律賓等對價格敏感的市場見證了100美元以下價格區(qū)間的復蘇。越來越實惠的配備高核心配置的設備使客戶能夠以更低的價格完成升級。傳音在菲律賓的成功很大程度上要歸功于它能夠在Infinix、Tecno和iTel三個子品牌中區(qū)分價格相似的設備。Infinix的擴張主要是通過與經銷商的直接品牌商店合作，Tecno專注于多品牌商店和批發(fā)商，而iTel則完全在線，直接向消費者提供服務。三星電子憑借Galaxy S24的推出，在泰國、馬來西亞、越南等地第一季度占據首位。三星在這些市場表現出色，因為它們更適合三星的高端化戰(zhàn)略。三星可以利用品牌體驗店和電信渠道等來支持Galaxy S24等旗艦產品的增長。”

他還說：“Canalys預測，到2024年，東南亞的智能手機出貨量將增長4%。大多數供應商對于期待自然更新周期會大幅提振外部銷售持謹慎態(tài)度。盡管市場在2024年第一季度反彈了12%，但大部分增長都發(fā)生在印尼和菲律賓等對價格敏感的市場。在短期內，貨幣波動和部件成本波動等不穩(wěn)定因素帶來了新的挑戰(zhàn)。擁有優(yōu)化供應鏈和運營效率的供應商最有可能取得成功。不過，東南亞市場的長期前景是樂觀的。年輕人口和日益民主化的數字金融服務結合是消費者支出增長的有力標志，這將刺激對高端設備的需求。蒂姆·庫克最近對新加坡和印度尼西亞的訪問凸顯了蘋果對該地區(qū)的承諾和興趣。”