3月5日到3月11日，兩份手機(jī)業(yè)內(nèi)新聞出爐，OPPO、Vivo、華為和蘋果都粉墨登場(chǎng)。

3月5日，根據(jù)CounterpointResearch的官方報(bào)告顯示，OPPO在2021年1月首次躋身中國(guó)智能手機(jī)品牌第一的行列。OPPO的市場(chǎng)份額在1月份達(dá)到了21%，其次是Vivo，為20%，華為，蘋果和小米分別為16%。OPPO的月銷售量環(huán)比增長(zhǎng)33%，同比增長(zhǎng)26%。

華為銷量被OPPO超越有兩大原因。首先，華為在5G手機(jī)關(guān)鍵組件庫(kù)存已經(jīng)用盡，美國(guó)禁令導(dǎo)致其無(wú)法采購(gòu)5G智能手機(jī)組件。2020年第四季度在中國(guó)銷售的設(shè)備中，超過(guò)65%的設(shè)備具有5G功能。如果沒有5G手機(jī)的持續(xù)鋪貨，華為在中國(guó)的潛在手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將不斷縮小。

圖：華為MateX2，圖片來(lái)自電子發(fā)燒友

其次，華為手機(jī)將重點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)向了高端市場(chǎng)，只銷售利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品。這給600美元以下的中低端5G手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)，OPPO的增長(zhǎng)在一定程度上也受到了華為的下滑的推動(dòng)，這一趨勢(shì)也使小米和vivo受益。在A系列和Reno系列的結(jié)合推動(dòng)下，OPPO在600美元以下的價(jià)格段中成為中國(guó)最大的5G智能手機(jī)品牌。

3月11日，《日經(jīng)亞洲新聞》報(bào)道，由于市場(chǎng)對(duì)蘋果最小的iPhone12mini機(jī)型的需求減少，蘋果將iPhone的訂單削減了20％。但是，海外媒體非常看好蘋果iPhone125G手機(jī)的銷量，該公司計(jì)劃在2021年生產(chǎn)2.3億部iPhone，比2020年增長(zhǎng)11.6%。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈某龍頭公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，實(shí)際上，需求不但沒有減少，iPhone12和iPhone12pro的銷售反而預(yù)期還好。

OPPOVS蘋果，芯片供應(yīng)鏈決戰(zhàn)奠定產(chǎn)品市場(chǎng)布局

3月10日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)2021終端產(chǎn)品策略白皮書》預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量超過(guò)3.5億部，其中5G手機(jī)超過(guò)2.8億部。3月11日，中國(guó)信通院發(fā)布了國(guó)內(nèi)2月最新手機(jī)銷量報(bào)告，2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1507.1萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的69.3%，5G加速替代4G手機(jī)成為確定的趨勢(shì)。

手機(jī)持續(xù)熱銷對(duì)整個(gè)行業(yè)都是好事，但最近小米、OPPO的總裁都高興不起來(lái)。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受采訪時(shí)對(duì)媒體表示，目前手機(jī)廠商正面臨全行業(yè)性芯片短缺的難題。考慮到供應(yīng)鏈的投資建設(shè)周期，未來(lái)兩三年內(nèi)芯片供應(yīng)“緊張”。而小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在微博上也發(fā)出一段感嘆：“今年芯片太缺了，不是缺，是急缺。”

據(jù)臺(tái)灣供應(yīng)鏈消息，5G手機(jī)銷量擴(kuò)大，成了臺(tái)灣科技企業(yè)成長(zhǎng)的重要助力。大量供貨給中國(guó)小米與OPPO的聯(lián)發(fā)科2月營(yíng)收增收78.7%，保持大幅成長(zhǎng)。

專家預(yù)測(cè)，今年全球5G手機(jī)出貨量是去年的2.5倍，銷量有望達(dá)到5億支，占整體智能型手機(jī)出貨量的3至4成。蘋果的iPhone12系列引領(lǐng)5G市場(chǎng)向前發(fā)展，負(fù)責(zé)6成以上iPhone生產(chǎn)的鴻海在2月營(yíng)收大幅成長(zhǎng)84.8%。但是，負(fù)責(zé)約3成iPhone生產(chǎn)的和碩，則是因?yàn)閕Phone12mini銷量不佳等因素，2月營(yíng)收減少34.3%。

據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科前年推出的天璣1000系列已獲各家品牌廠大力采用，新款旗艦芯片天璣1100和1200也可望復(fù)制該模式，蠶食高通在高端市場(chǎng)的市占率。日前，高通總裁兼候任CEO安蒙表示，芯片短缺是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)需求疲軟等更加令人擔(dān)憂的議題。他在采訪中透露半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能緊張問(wèn)題讓其“夜不能寐”，并且用“風(fēng)暴”來(lái)形容此次行業(yè)面臨的產(chǎn)能緊張問(wèn)題。

蘋果作為全球智能手機(jī)第一大廠商，旗艦iPhone12搭載的A14Bionic，拿下了臺(tái)積電5納米的主要產(chǎn)能。據(jù)悉，到2021年，臺(tái)積電將占據(jù)全球5nm產(chǎn)能的80%，代工驍龍888的三星顯然無(wú)法與之匹敵。早在春節(jié)前，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息，由于需求強(qiáng)勁，蘋果已經(jīng)向臺(tái)積電在內(nèi)的供應(yīng)鏈廠商下達(dá)了今年上半年的iPhone生產(chǎn)訂單，要求生產(chǎn)9500萬(wàn)到9600萬(wàn)部，主要是iPhone12，顯然，蘋果對(duì)于奪得上半年的銷量冠軍是有備而來(lái)的。

OPPO雖然在1月份位列中國(guó)區(qū)智能手機(jī)的銷售冠軍，但是在供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)上，無(wú)法達(dá)到華為的高度，更不可能匹敵蘋果。OPPO主要選取高通、聯(lián)發(fā)科作為主要5G芯片供應(yīng)商，市場(chǎng)調(diào)查公司IHSMarkit指出，目前車用芯片交期為26~38周，智能手機(jī)芯片交期也一樣長(zhǎng)。高通AP交期約30周、藍(lán)牙芯片約33周，即使現(xiàn)在向高通下單，要等7~8個(gè)月后才能拿到貨。除驍龍888等采用先進(jìn)工藝制程的手機(jī)主芯片外，PMIC、MCU等核心芯片也深陷缺貨危機(jī)。

蘋果自己設(shè)計(jì)手機(jī)芯片，作為頭部廠商向芯片代工廠下訂單時(shí)有充裕的資金，加上渠道出貨的助力，自然更有實(shí)力保障自身芯片供應(yīng)。

5G智能手機(jī)銷量預(yù)測(cè)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)可能后來(lái)居上

去年最后一個(gè)季度，蘋果推出5G版本的iPhone12，iPhone12系列幫助蘋果在去年第4季創(chuàng)下雙位數(shù)成長(zhǎng)，以近8000萬(wàn)部的出貨量，擊敗三星與小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿下Q4銷售冠軍，為2016年第4季以來(lái)首度稱冠。iPhone12系列的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，其中疫情得到有效控制的中國(guó)，iPhone銷售額實(shí)現(xiàn)了57%的增長(zhǎng)。

據(jù)Gartner發(fā)布的研報(bào)看，受新冠疫情影響，去年全球智慧手機(jī)出貨量下滑12.5%，三星以2.5億部的出貨量蟬聯(lián)全年銷售冠軍，市占率18.8%，蘋果全年出貨量近2億部，以14.8%市占率居次。華為全年出貨量超過(guò)1.8億部，為全球第三大智慧手機(jī)供貨商。然而，受美國(guó)禁令影響，華為去年出貨量仍大減24.1％。未受到制裁影響的三星，全年出貨量也跌14.6%。

今年以來(lái)，華為逐步退出智能市場(chǎng)中低端市場(chǎng)，OPPO和小米在這個(gè)市場(chǎng)的接力最為猛烈，小米曾一度在2020年第三季度和第四季度進(jìn)入全球前三，但是縱觀2021年全年，小米、OPPO都將收到芯片供應(yīng)鏈的影響，唯有蘋果在高端、中低端5G智能手機(jī)都有布局，看起來(lái)勝面很大。但是，智能手機(jī)市場(chǎng)還充滿機(jī)會(huì)和變動(dòng)，誰(shuí)能最終拿下中國(guó)區(qū)乃至全球的銷量冠軍，我們拭目以待。