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小米熱度那么高,國內卻賣不過OPPO、VIVO?主要是偏男性化?

2022-10-08 來源:互聯網亂侃秀
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關鍵詞: OPPO 小米手機 iphone14

說起智能手機的熱度,幾大國產手機中,第一高是華為,第二高是小米,之后才是OPPO、VIVO、榮耀等品牌。

按照互聯網的傳播理論,熱度最高的手機,銷量也會最高,華為因為特殊情況除外,我們暫時不去考慮,但大家會發現在國內,小米是雖然熱度高,但是賣不過OPPO、VIVO。



最近幾個季度,國內手機銷量排名,都是OPPO、VIVO等排名前面,而小米排在OPPO、VIVO的后面,這究竟是什么原因呢?


在我看來,還是小米手機顏值差了點,小米更多的面向的是男性用戶,而OPPO、VIVO面向的更多是女性用戶。



大家看看小米的定位,所謂性價比、發燒友,極客等等,均是面向男性用戶,不管是小米,還是紅米,其熱銷的機型,面向的主要也是男性用戶。


唯一偏向女性用戶的,估計也就只有CIVI系列了,但這個系列推出不久,且銷量也不是特別高。


而OPPO、VIVO則更偏向女性用戶,從外觀到設計,再到定位、營銷,也偏向女性一點。



可能很多人不理解,男性用戶不應該更多么?從國內的男、女比例來講,似乎男性更多一點,但是從消費市場,以及消費觀念來看,則不一樣。


國內的華為也偏向男性用戶,另外蘋果則是男性、女性都吸引,再加上小米也面向男性用戶,明顯男性用戶市場的競爭,其實相比于女性用戶市場,是更大的。


更重要的是,男性換機周期遠比女性要長,按照機構的數據,男性換機周期,是女性的1.5-2倍,也就是說很多女性用戶,換了2次手機,而男性用戶可能還是第一臺沒換過。



所以相對而言,女性用戶的市場會更大,而OPPO、VIVO聚焦女性用戶,相對于小米而言,競爭就更小,市場更大,銷量更高,也就不足為奇了。


而小米現在也發現了這個問題,所以我們看到小米CIVI系列推出節奏非常快,CIVI1、CIVI1S,CIVI2不斷的推出,其實也就是搶女性用戶。



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