中商情報網訊：在線內容包括各種影音媒體、在線游戲、在線出版和教育以及用戶自創內容。現階段，在線內容服務可用性的主要障礙仍然是缺少有效的在線內容分發平臺以及建立在該平臺之上的許可證制度。由于在線內容服務尚屬于新興市場，因此在線分發方式的價值還無法充分體現和明確衡量。

根據灼識諮詢的資料，2020年中國在線內容市場規模達到14731億元，約為2016年的三倍，預計2022年將進一步增至21011億元。在中國，在線內容消費及付費意愿一直增加，使得在線內容市場快速增長且日趨龐大。

數據來源：灼識、中商產業研究院整理

在線內容社區指專注於以用戶原創內容及專業用戶原創內容為基礎的在線內容市場參與者，其中內容創建者也是用戶，他們積極參與社區活動，因此能夠更好地創建滿足用戶需求并鼓勵互動的內容。隨著中國在線內容市場的發展，用戶不僅看重內容的豐富性及多樣性，更看重內容的質量及內容社區的文化。中國在線內容社區市場規模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預計2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內容市場。

數據來源：灼識、中商產業研究院整理

中國在線內容社區市場仍處于變現初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內容社區每用戶收入（按在線內容社區市場總收入除以用戶總數計算）為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場2020年1176.9元的一半。2026年，中國市場的每用戶收入預計將進一步增長三倍至1562.0元，仍低于美國市場預期的2036.5元，顯示出巨大的變現潛力。

數據來源：灼識、中商產業研究院整理